В современных условиях все более сложной глобальной цепочки поставок контрафактная и низкокачественная продукция серьезно угрожает репутации, прибыли и доверию потребителей к брендам производителей. Особенно это актуально для товаров среднего и премиум-сегмента, электроники, косметики, алкоголя и люксовых товаров: создание эффективных механизмов борьбы с контрафактом и контроля каналов дистрибуции стало ключевым требованием в области защиты бренда. Будучи профессиональным производителем RFID-меток, мы помогаем системным интеграторам IoT и брендам создавать интеллектуальные платформы противодействия контрафакту и контрабанде на основе передовых RFID-технологий, обеспечивая подтверждение подлинности продукции и мониторинг ее оборота на всех этапах жизненного цикла — от производства до конечного потребителя.
Ядром платформы против подделок является глубокая интеграция электронных RFID-меток и систем фонового управления. Каждая RFID-метка имеет глобально уникальный TID (идентификатор метки) или UID, и этот невоспроизводимый аппаратный идентификатор становится основой цифровой идентичности продукта. Бренды могут устанавливать RFID-метки на товары или упаковку в процессе производства и привязывать к ним с помощью оборудования для чтения/записи ключевую информацию о продукте (например, производственную партию, дату изготовления, целевой канал сбыта, данные дилера и т. д.). Одновременно система может генерировать уникальные коды проверки подлинности в соответствии с TID/UID и конкретными алгоритмами шифрования, а также загружать все данные в защищённую платформу против подделок в режиме реального времени.
При фактической верификации система RFID-антиподделки обеспечивает идентификацию подлинности товаров и раннее предупреждение о контрабанде посредством многомерной оценки. При считывании метки с помощью стационарного или портативного RFID-считывателя фоновая система немедленно сравнивает TID/UID метки с заранее сохранённым контрольным кодом. Если информация не совпадает или метка была изменена, товар определяется как поддельный. Одновременно платформа фиксирует местоположение, время и информацию об операторе при каждом считывании и с помощью анализа больших данных определяет, появляется ли товар за пределами авторизованной зоны продаж. Как только обнаруживается аномальный путь обращения, система автоматически запускает раннее предупреждение о контрабанде товаров, уведомляя бренд или управляющее подразделение о необходимости оперативного вмешательства и эффективно предотвращая нарушение порядка в канале сбыта из-за контрабанды.
Высокочастотные (HF) антипиратские этикетки хорошо зарекомендовали себя на практике при использовании в системах защиты от подделок. В таких системах защиты от подделок обычно применяются высокочастотные RFID/NFC-метки с рабочей частотой 13,56 МГц, которые записываются с использованием ключей производителя и информации о жизненном цикле изделия (данные о производстве, целевые каналы сбыта и т. д.) и одновременно регистрируются в облачной платформе защиты от подделок. Уполномоченные органы промышленности и торговли могут запрашивать информацию о производителе через административную панель, дилеры могут быстро проводить проверку подлинности и выявлять контрабанду, а потребители — легко сканировать этикетки с помощью обычных мобильных телефонов с функцией NFC для получения информации о прослеживаемости товара, проверки его подлинности, производственного процесса и данных об авторизованной продаже. Эта трёхсторонняя модель взаимосвязанного запроса «производитель — дилер — потребитель» значительно повысила прозрачность бренда и доверие потребителей.
Программно-аппаратная система, используемая в данном решении, проста и эффективна: RFID-метки отвечают за безопасное хранение информации об идентификации продукции, которую невозможно изменить; устройства чтения/записи (включая стационарные промышленные считыватели/записыватели и портативные ручные устройства) отвечают за сбор данных о движении товаров в режиме реального времени; системы управления на стороне сервера отвечают за обработку данных, идентификацию подлинности продукции, выявление контрафактных товаров и отправку оповещений-предупреждений, а также за другие ключевые функции.
Для брендов RFID-платформа борьбы с контрафактом не только эффективно снижает экономические потери, вызванные поддельной продукцией, но и укрепляет контроль над каналами сбыта, повышает премиальность бренда, а также обеспечивает потребителям удобный опыт прослеживаемости. Будучи производителем, специализирующимся на НИОКР и выпуске RFID-меток, компания Xinye RFID предлагает промышленные RFID-метки высокой производительности и надёжности, оснащённые персонализированными алгоритмами шифрования, помогая партнёрам добиться дифференцированной конкурентоспособности в области интеллектуального производства и защиты бренда.
